Merchandising y layout: innovación en escenarios físico y virtual

Autores/as

Yadira Argota Pérez
Centro AMTAWI
https://orcid.org/0009-0000-0434-0828
Nicolás Fidel Calderón Urriola
Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, Tacna, Perú
https://orcid.org/0000-0002-1533-7955
Ruperto Layme Uchochoque
Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, Tacna, Perú
https://orcid.org/0000-0001-7592-4935
Yaelsy Lafita Cobas
Universidad de Oriente Santiago de Cuba, Cuba
https://orcid.org/0000-0001-6453-6128

Palabras clave:

Merchandising, Realidad aumentada, Intelegencia artificial, Analisis predictivo

Sinopsis

"Merchandising y Layout: innovación ecoeficiente en escenarios físico y virtual", explora las dinámicas contemporáneas de cómo las empresas pueden integrar estratégicamente estos elementos para no solo captar la atención del consumidor, sino también para promover prácticas sostenibles.

Este libro es un indicador indispensable para profesionales de la venta al por menor o comercio minorista, diseñadores de experiencia de usuario y cualquier persona interesada en cómo la innovación puede llevar a prácticas más sostenibles y experiencias de compra más gratificantes en un mundo cada vez más digitalizado.

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Biografía del autor/a

Yadira Argota Pérez, Centro AMTAWI

Doctor en Administración por la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann (UNJBG) del Perú y cuenta con una Maestría en Ciencias de la Comunicación, especializada en Comunicación Institucional en Cuba. Investigadora RENACYT por el Perú, autora de más de 20 artículos científicos y libros de investigación científica asociada a la competitividad empresarial desde diferentes perspectivas.

En el ámbito laboral, ha ocupado cargos de relevancia en consultoría empresarial y gestión de proyectos I+D+i, destacándose en organizaciones como AMTAWI (Perú) y la Empresa Avícola Santiago (Cuba).

Además, cuenta con registros de más de 10 derechos de autor de software en Cuba y el Perú, así como 4 paquetes tecnológicos en Cuba.

En el ámbito académico, trabajó como profesora en la Universidad de Oriente (Cuba), impartiendo Psicología Laboral durante cinco años. Ha participado en más de 30 programas de formación complementaria en Cuba y Perú, incluyendo cursos y diplomados en gestión de proyectos, innovación tecnológica, capital humano y redacción de artículos con impacto en bases indexadas como Scopus.

Entre sus logros destacan la implementación de estrategias comunicativas y de innovación en los sectores empresarial y educativo.

Ha recibido Premio Relevante otorgado por la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales, en reconocimiento a su destacada trayectoria profesional, así como Premio Feriales por logros en publicidad empresarial.

Nicolás Fidel Calderón Urriola, Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, Tacna, Perú

Docente ordinario asociado a tiempo parcial en la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann. Doctor en Pensamiento Complejo por la Multiversidad Mundo Real Edgar Morin de México y Doctor en Administración por la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann.

Además, cuenta con: una Maestría en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Privada de Tacna, título de Licenciado en Administración por la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann de Tacna, título de Ingeniero Comercial por la Universidad José Carlos Mariátegui y segunda especialidad en Ciencias de la Complejidad por Multiversidad Mundo Real Edgar Morín México.

Su experiencia académica se complementada por una destacada producción intelectual, con derechos de autor sobre software como Nexus Mentis, Philobiz y Competiscope.

Entre sus publicaciones se encuentran libros como Desordenando el orden y artículos científicos relacionados con pensamiento complejo, competitividad e innovación. Investigador RENACYT, reconocido por CONCYTEC.

Ruperto Layme Uchochoque, Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, Tacna, Perú

Doctor en Administración y Maestro en Ciencias con mención en Administración. Cuenta con una trayectoria de más de tres décadas en la educación superior, desempeñándose actualmente como docente principal e investigador en la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann de Tacna. Su sólida formación académica, que incluye una Licenciatura en Administración por la Universidad Católica de Santa María y estudios de especialización en Gestión Pública, lo han posicionado como un referente en la formación de cuadros profesionales y en la asesoría de tesis de posgrado en el sur del país.

Como investigador, ha liderado proyectos enfocados en la optimización logística y la gestión de mercados, integrando el uso de tecnologías mediante el desarrollo de software y paquetes tecnológicos con derechos de autor otorgados por INDECOPI. Su labor intelectual está respaldada por diversas publicaciones científicas y distinciones otorgadas por el Colegio de Licenciados en Administración del Perú en mérito a su trayectoria. Con un enfoque multidisciplinario que abarca las ciencias sociales y la innovación tecnológica.

Yaelsy Lafita Cobas, Universidad de Oriente Santiago de Cuba, Cuba

Destacada jurista con una sólida formación académica, que incluye una Licenciatura en Derecho (1997) y un Doctorado en Ciencias Jurídicas por la Universidad de Oriente (Cuba), complementada con una Maestría en Asesoría Jurídica. Con el título de Profesora Titular de esa misma universidad, ha unido su carrera docente a la investigación independiente y a la dirección de la Agencia Consultora Asesoría Diversa en Perú. Actualmente reside en Estados Unidos.

Su trayectoria profesional es de alcance internacional, actuando como conferencista en múltiples universidades de América Latina y participando en congresos en Europa y América. Posee numerosas publicaciones en revistas de prestigio de varios países y en tres idiomas. Su experticia es reconocida mediante su rol como asesora de un programa de doctorado en Nicaragua y su membresía en redes y sociedades internacionales especializadas en Derecho Laboral, además de servir como árbitro para revistas jurídicas iberoamericanas.

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Publicado

marzo 30, 2026

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Cómo citar

Argota Pérez, Y., Calderón Urriola, N. F., Layme Uchochoque, R., & Lafita Cobas, Y. . (2026). Merchandising y layout: innovación en escenarios físico y virtual. Unidad Editorial Universitaria UNJBG. https://doi.org/10.33326/9786125167316